湘茶正沿着品牌之路越做越强节能

生活  2020/10/26

湘茶正沿着品牌之路越做越强

茶商消息“君山”一个品牌已涵盖全省高档茶叶基地、产量、产值的三成左右。湘茶正沿着品牌整合之路越做越强。去年,全省茶叶面积达140万亩,居全国第5位,产量达10万吨,居全国第6位,出口创汇4000多万美元,居全国第2位。实力每年大幅提升。君山银针专卖店在长沙“开花”,连锁店已延伸至北京、广州等大城市,其年产值从不足1000万元升至3亿元。去年,“君山”品牌茶出口美国、英国等21个国家,出口创汇1050万美元,带动省内5万茶农,户均增收5000多元。君山银针,用开水冲泡,芽尖朝天,直挺竖立,片片茶叶如雀舌含珠,似万笔书天,呈“三起三落”奇观,历来列为全国十大名茶。甚至在日本、印度等品茶产茶大国的课本上,对君山银针也有详细介绍,在1956年德国莱比锡国际博览会上,君山银针更以“芽身黄似金,茸毫白如玉”,获得金质奖章。但在2004年前,君山银针却仅限于君山公园生产,人们闻其名而不见其“身”,更难有福品尝,受益茶农亦不过几十户。“当你手捧香茗,品味难得的闲适时,可否知晓,湘茶品牌面临‘多、杂、散、小’之忧?”3年前,在长沙召开的海峡两岸茶叶研讨会上,省内茶界权威施兆鹏一声发问,时时萦绕在脑海。其时,全省17个产茶大县各有主力品牌,稍有名气的茶叶品牌达50多个,“星星之火”未成“燎原之势”,资源得不到优化配置。2004年,岳阳市茶叶公司改制,寻找合作伙伴,欲以“君山”牌商标,包括君山银针、君山毛尖、君山绿茶出让引进战略投资者。而当时省内最大的茶叶龙头———省茶业公司正苦于缺乏主打品牌,好似“瞌睡碰到了枕头”,马上花了400万元,控股“君山”商标。公司决策层原以为,控股“君山”商标,即拥有君山银针、君山毛尖、君山绿茶的经营权。出乎意料的是,市面上的君山银针、君山毛尖、君山绿茶“买而不断”,源源入市。沿着产品追踪,他们发现,市面上的君山茶主要有君山岛生产的银针,还有君山茶叶研究所开发的毛尖、绿茶。如何平衡“君山”商标收购后的各方利益?省茶业公司又与君山公园管理处协商,花费近1000万元,买断君山岛上300多亩传统茶园的使用权,并独家经营君山岛所产茶叶。“求大同,存小异”,省广州医药足球俱乐部涉嫌在2006年先后向青岛海利丰足球俱乐部、吉林延边足球俱乐部和西藏惠通陆华足球俱乐部相关人员行贿人民币共计145万元。2006年9月茶业公司整合各方利益,成立君山银针茶业有限公司,真正使“君山”品牌名至实归,并在28个国家和地区注册。品牌,窝在手里是根草,扩张放大才是宝。对于到手的“君山”品牌,省茶业公司加快做大做强。以前,君山银针只产于烟波浩渺间的君山青螺岛,鲜茶产量极其有限。公司便组织专家遍访湖区,寻找与君山生态环境相似之地,新创建10万亩高档茶基地,开发“君山”名茶5大系列,形成了“金字塔”形的差异化产品结构,高居顶端的君山银针,分为极品黄针和绿针,黄针仅限于青螺岛原产地,风味、口感“原汁原味”;绿针在君山岛及附近同一生态条件的湖滨茶园生产。“君山”毛尖、绿茶则在确保质量的前提下,放量生产。公司聘请省内茶叶专家,制定“君山”品牌茶质量技术标准,以标准化统一茶叶质量。2月上旬,穿行于君山岛、平江连云山、长沙开慧等“君山”茶生产基地,到处可见茶烏龍茶农在茶园修剪、培肥的忙碌身影。平江茶农余焕新告诉,现在鲜叶收购价提高,一季新茶每亩即可多赚2000多元。但鲜叶的品质要求也近乎“苛刻”,何时施肥台湾茶、修剪,怎样采摘,都有严格限制。推广标准化种茶,从去年起,“君山”品牌加快扩张,除环洞庭湖区外,还在古丈、沅陵、资兴等名茶产地建基地。至去年底,“君山”茶在省内的订单基地达到10万亩。省茶业公司负责人黎明星说:“君山”品牌放大后,质量把关不敢放松一丝一毫。“君山”茶如今飘香21个国家和地区,极品黄针在'2006中国茶博会上拍出每公斤2.4万元走进故居”系列文化活动的“天价”。“君山”茶擦亮品牌,政策的春风又吹拂着返青的茶园。今年的中央一号文件明确提出,大力发展特色农业,立足当地自然和人文优势,发展特而专、新而奇、精而美的各种物质、非物质产品和产业。湘茶将以“君山”为主力品牌,焕发新枝添异彩。

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